La création de marques est souvent un jeu qui consiste à transfigurer, métamorphoser les mots du dictionnaire. C’est justement le principe de l’anagramme, qui permet de révéler un mot avec les lettres d’un autre ou de déceler un sens nouveau. A partir de pirate, les termes patrieparité ou paître se dessinent. Libre à chacun d’y voir un signe du langage.

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Changer de perspective, aborder sa marque sous un angle différent, est une clé de l’innovation. En lançant son laboratoire Zagatub, le fournisseur d’énergie Butagaz emploie une forme inversée de l’anagramme appelée l’anacyclique. Ce procédé permet de renforcer le lien avec la marque-mère tout en initiant une distinction formelle.

Si Stromae est une anagramme, son label hybride Mosaert, qui se veut aussi marque de prêt-à-porter, est donc ……

Mosaert, Onagrina, Zagatub… Quand Les Marques Font Leur Tintamarre !